隨著我們生活水平的不斷提高,我們對于生活中的衣食住行的要求也在不斷的提高，鞋子一直都是我們生活中必需品，所以我們現在對于鞋子的也越來越高，不僅要美觀，而且還要具備一些特殊的功能，比如跑步用的鞋子就是一種功能性的鞋子，這類鞋子不僅要能跑得快，而且還要氧循環呼吸、還可以進行計步、等功能。
中國制鞋企業的竟爭環境讓很多的制鞋企業把提高科技創新，轉型升級放在的企業的中心，功能鞋的出現帶給中國很多制鞋企業帶來了新的啟點。但是制鞋企業在開發研制功能鞋時不能一哄而上，首先還是要做好市場調查，把握市場動向，然后根據制鞋企業自身的優勢，來進行量身定做適合自己品牌的功能鞋，這樣的話在后期的渠道戰略規劃、營銷策略手法、傳播策略上可以更好的進行結合，這樣才能很好的把產品推向市場，贏得消費者的喜愛。
但是我們中國還是有多的所謂功能鞋市場的口碑不是很好，這個是由于我們的制鞋企業很喜歡對于產口過于夸大宣傳，降低了消費者的信任度。但是只要制鞋企業要實事求是，不要為了背書而不講誠信，不誠信是自掘墳墓，要不得。而對于功能鞋來說，制鞋企業的承諾要更加的謹慎，承諾不是越多越好，當你的鞋子品牌承諾沒有兌現，或者消費者認為你的承諾沒有達到他的要求時，他就會對品牌失去了信任，也許或能從此再也不買你的產品了。
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