一直以來鞋機市場的發展趨勢一直都是隨著消費者的轉變而變,整個市場的競爭雖然激烈，但是仍維持在低級層次的競爭力上，多數的鞋機品牌對于市場不甚了解。
近幾年來中國的鞋機企業參與的事件營銷接連不斷中國消費者的深度透視，具有差異性的中國消費者行為的系統研究剛開始，而這是營銷之本，由于中國人口結構開始發生顯著的變化，未來幾十年將帶來中國消費需要和特點的重大改變，將帶來中市場增長和細分市場的方向變化，這將對中國鞋機營銷提出非常挑戰。 未來鞋機企業的競爭，不僅局限于鞋機價格上的競爭，更應體現在鞋機產品的質量、鞋機的科技含量、鞋機企業的營銷策略方面的競爭，主要體現在高層次的上進行競爭。
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